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童年回忆里的流氓兔,为什么会让品牌商爱不释手?

时间:2017-12-11来源:互联网作者:网友供稿【字号:
导读:一、 流氓兔再掀浪潮 近日,不少人发现,身边忽然冒出了流氓兔:动画、漫画、主题展、真人剧、全家便利店礼品卡、娇兰佳人官微活动、同程联名卡、饿了么优惠券许多人表示,这真的是有生之年系列,许久不见的流氓兔,一夜之间,又火了起来。 二、 流氓兔的历
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一、 流氓兔再掀浪潮
近日,不少人发现,身边忽然冒出了流氓兔:动画、漫画、主题展、真人剧、全家便利店礼品卡、娇兰佳人官微活动、同程联名卡、饿了么优惠券……许多人表示,这真的是“有生之年”系列,许久不见的流氓兔,一夜之间,又火了起来。
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二、 流氓兔的历史
流氓兔,又称矇矇兔、mashimaro。自1999年诞生以来,就成为了顶尖IP。随着青少年娱乐文化的兴起和互联网的发展,流氓兔调皮又带戏谑的个性,在全球掀起了一阵贱萌风。流氓兔可以称之为贱萌始祖、网络表情包始祖,在全球坐拥超20亿人的粉丝群。


2017年,运营商广州迷之兔子文化产业有限公司与苏州舞之动画股份有限公司等多家公司达成战略合作关系,重新将这只价值千金的兔子推送到人们面前。

三、 流氓兔特点
时隔多年,为何流氓兔能再度火热起来?这是因为流氓兔有其独特性,这是大多IP所不能比拟的。


第一,流氓兔粉丝量庞大,粘性很高。流氓兔作为当年的顶尖IP,却由于国内IP市场并未打开,IP意识薄弱,加之诸多外部原因,导致多年没有官方运营。但是即便如此,流氓兔仍然在IP市场占有一席之地,试问,十多年来没有官方运营的IP,能活下来的有几个?它的设计是一个永不过时的设计。


第二,流氓兔是市场上少有的全年龄段、全受众段适用的IP,它的形象设计是一个普适性的设计。现在IP市场上的许多IP都有其局限性,比如通过电视动画推广IP往往只能打小学四年级以下的市场,有的具有独特个性的IP难以进行商品化,有的IP只能打青年市场,有的IP只能打母婴市场等等。流氓兔的特殊性在于其覆盖人群从70后到00后。许多70后、80后刚接触互联网时就已经是流氓兔的粉丝,并延续至今,而90后、00后在现阶段缔造了流氓兔的火热。


第三,也是最重要的一点,流氓兔是一个简单的设计。好设计都是简单的设计。许多名画只是几根线条,看着它,仿佛只要把这几根线条方对了位置,任何人都能做出同样优秀的作品。说的没错,但事实就是,要找到这几个位置非常难。流氓兔的形象仅仅用几个线条就可以刻画,但只要一个曲线不对,整个作品就会差之毫厘谬以千里。


流氓兔在诞生之时,正因无法在上面添加一些表面的东西来掩饰,就不得不去面对设计问题上的真正本质,最终成为一个好的设计。

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四、 流氓兔的价值
正因流氓兔具有大量粉丝和特别容易和商品结合的特性,它能帮助商品快速打开、扩张市场。


IP和商品结合早已不是什么新鲜事,一直以来,IP的主要价值就在于给商品赋能,解决商品同质化问题,帮助企业营造自己的竞争壁垒。基于流氓兔的普适、简单的特性,非常容易与商品结合,快速打造商品的差异化。


除此之外,迷之兔子还有更深层次的考虑:流氓兔能帮助企业新产品跨越从早期使用者——大众使用者的商业鸿沟。有一些企业,具有优秀的产品,但是这种产品,由于和主流市场存有差异,往往只有小部分人能发现并采纳使用,在非互联网企业,这往往需要一个漫长的过程,有些企业还没等到这个过程就已经面临非常大的经济压力甚至倒闭。迷之兔子CEO黄永胜说:“我们就是要找到这样优质的企业,然后利用流氓兔的形象,帮助他尽快的扩张市场,尽早地被大众使用者发现并采纳。听起来有点像风投公司,这还蛮酷的。”


事实上,有个过往做外贸被授权商,今年转攻国市场,起步艰难。广州迷之兔子在充分评估后对其进行了授权。几个月下来,营业额已经数百万了。


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